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2009中國(guó)體育明星代言?xún)r(jià)值掃描（一）
作者：張發(fā)松、李曉云 日期：2009-11-18 字體：[大] [中] [小]
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序言：
奧運(yùn)熱帶動(dòng)了體育明星代言的熱潮。全國(guó)各大電視臺(tái)黃金時(shí)段播出的廣告片中，體育明星頻頻曝光，很多營(yíng)銷(xiāo)人士認(rèn)為，“體育明星甚至搶了影視明星的風(fēng)頭”，體育明星代言成為了企業(yè)宣傳推廣品牌的首選牌。隨著2010年廣州亞運(yùn)會(huì)等體育盛會(huì)的日益臨近，各大體育用品關(guān)聯(lián)企業(yè)又開(kāi)始摩拳擦掌，一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的體育明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在激烈上演。
企業(yè)將如何選擇代言人？簡(jiǎn)而言之，就是企業(yè)一定要分析該體育明星的個(gè)性、氣質(zhì)及專(zhuān)業(yè)是否符合企業(yè)為其品牌設(shè)定的目標(biāo)和愿景，以及是否符合品牌的定位。企業(yè)選擇的體育明星，如果能融入自身的品牌內(nèi)涵，往往能產(chǎn)生事半功倍的傳播效果
。相反，如果與自身的品牌特質(zhì)不吻合，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面效果。最理想的狀態(tài)就是企業(yè)和體育明星雙贏：體育明星利用自己的影響力為企業(yè)品牌增彩，企業(yè)利用自身的媒體屬性為冠軍最大價(jià)值地去傳播。編者注：因?yàn)槲闹袌D表繁多，欲讀全文，還請(qǐng)讀者到以下地址下載閱讀：
